Apple veut séduire le 4 mars ceux qui ne s'offrent pas Apple
Le 4 mars, dans trois villes simultanément, Apple va présenter une salve de produits pensés pour de nouveaux acheteurs. Pas les fidèles. Les hésitants.
Ce n'est pas une keynote. Apple ne dit pas keynote. La firme parle d'« expérience spéciale », et la formule n'est pas anodine. Journalistes convoqués à New York, Shanghai et Londres pour toucher du hardware en vrai, invitation aux couleurs jaune, bleu et vert citron, des teintes inhabituelles pour une marque qui a longtemps revendiqué la sobriété comme signature. Selon Bloomberg et son journaliste Mark Gurman, Apple s'apprête à lancer un véritable « blitz produit 2026 ». Et pour la première fois depuis longtemps, la stratégie regarde vers le bas du marché autant que vers le haut.
Un MacBook à $699, puce d'iPhone incluse
Le truc le plus surprenant dans tout ça, c'est pas un iPhone, mais un Mac. D'après ce que j'ai lu dans Inc. Magazine, Apple va sortir son MacBook le moins cher ever, à environ 699 dollars, avec à l'intérieur non pas une puce de la gamme M mais une puce A18 Pro, directement tirée des iPhone 16 Pro. Et j'avoue, ça m'intrigue vraiment. Un choix technique qui permet de comprimer les coûts sans trop sacrifier les performances.
Apple vise explicitement les acheteurs de Chromebooks et de PC Windows d'entrée de gamme, un territoire que la marque n'avait jamais vraiment cherché à conquérir. D'après Gizmochina, plusieurs coloris vifs seraient à l'étude en interne, ce qui serait une première pour la gamme portable d'Apple depuis des années. L'invitation elle-même, avec son logo en verre tridimensionnel décliné en teintes franches, ressemble à un avant-goût délibéré.
L'iPhone 17e comme cheval de Troie pour les marchés émergents
Côté smartphone, GSMArena résume bien la mécanique : l'iPhone 17e devrait conserver le prix de 599 dollars de son prédécesseur tout en intégrant la puce A19, le modem maison C1X, le MagSafe et une Dynamic Island, cette encoche transformée en interface interactive jusqu'alors réservée aux modèles premium. L'écart entre l'iPhone d'entrée de gamme et les modèles supérieurs se resserre délibérément.
C'est clair que c'est une stratégie maline pour booster les ventes dans des marchés où Apple veut progresser, l'Inde, l'Amérique latine, l'Asie du Sud-Est. Des potes qui vivent en Inde me disent d'ailleurs que les iPhones pas trop chers cartonnent là-bas, et avec ce modèle, Apple va sûrement en vendre des tonnes. Les stocks d'iPhone 16e ont déjà fondu dans les circuits de distribution, signe que la transition est imminente.
Des iPad qui accèdent enfin à l'IA
Sur les tablettes, la nouveauté la plus significative est moins spectaculaire mais stratégiquement lourde. L'iPad de base passerait à la puce A18, ce qui lui ouvrirait pour la première fois l'accès à Apple Intelligence, l'ensemble de fonctions d'IA générative qu'Apple déploie progressivement sur son écosystème. Pour les utilisateurs qui n'avaient jamais eu accès à ces outils faute d'un appareil compatible, c'est un vrai changement.
Reste une inconnue de taille sur Siri, censée intégrer le moteur de Google Gemini mais qui connaîtrait des retards selon plusieurs sources. Moi, je parie qu'Apple va juste teaser sans donner de date précise. J'ai déjà vu la firme faire ça pour ne pas décevoir si y a du retard. Deux mots suffisent pour résumer l'événement du 4 mars : stratégie prudente.
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À propos de l'auteur : Sandy Jasingh cumule 13 ans d’expérience dans le high-tech : 8 ans en magasin et 5 ans en conseil client chat. Cette double vue terrain/digital lui permet de tester et décrypter les innovations avec un seul objectif : vérifier leur utilité réelle au quotidien.
Sandy Jasingh