ASUS au CES 2026 le pari d'une IA omniprésente pour ses vingt ans
Le rideau tombe sur le CES 2026 et ASUS n'a pas fait dans la demi-mesure pour marquer ses deux décennies d'existence sous la bannière Republic of Gamers. Entre déploiement massif d'outils dopés aux algorithmes et collaborations prestigieuses avec Hideo Kojima, la firme taïwanaise tente de transformer le gadget marketing en standard industriel incontournable.
La stratégie Ubiquitous AI affichée par le constructeur à Las Vegas ne se contente pas de saupoudrer des fonctions intelligentes sur des produits existants. Elle segmente désormais l'usage en trois piliers distincts que sont le Workspace AI, le Creator AI et l'Everyday AI. Cette approche méthodique vise à rassurer les investisseurs sur la capacité d'ASUS à monétiser l'intelligence artificielle au-delà de la simple fiche technique. Cependant, derrière les discours optimistes, on perçoit une volonté féroce de verrouiller l'utilisateur dans un écosystème propriétaire où le logiciel devient aussi crucial que le silicium.
L'annonce de l'accélérateur ASUS UGen300 USB AI illustre parfaitement cette ambiguïté. D'un côté, l'objet est une prouesse de miniaturisation offrant une augmentation instantanée de la puissance de calcul pour les appareils limités par leur processeur d'origine. C'est une solution élégante pour prolonger la durée de vie de parcs informatiques vieillissants. De l'autre, cette dépendance à un accessoire externe souligne peut-être les limites actuelles des processeurs embarqués dans les modèles ExpertBook P5 ou les unités fixes ExpertCenter D5, D7 et D9, qui semblent encore avoir besoin d'une béquille matérielle pour exploiter pleinement la suite MyExpert et le nouvel AI Expert Meet 2.0.
ASUS joue ici une carte risquée mais nécessaire. En proposant des solutions hybrides mêlant Cloud AI et IA locale, le fabricant tente de résoudre le dilemme de la latence et de la sécurité des données professionnelles.
Une infrastructure logicielle pour masquer la saturation du hardware
Le segment de la création numérique, porté par la gamme ProArt, franchit un cap technique avec l'introduction des modèles P16, PZ13 et l'intrigante ProArt GoPro Edition PX13. Ces machines ne sont plus de simples stations de travail mais deviennent des centres de tri intelligents grâce à des applications comme StoryCube et MuseTree. L'intégration de l'IA ici n'est pas qu'un argument de vente, c'est une réponse directe à la puissance de calcul exigée par les flux de montage en ultra-haute définition.
Le ProArt PZ13 se distingue particulièrement par sa capacité à marier une portabilité extrême avec une intelligence intuitive qui simplifie les tâches ingrates de catalogage. Si l'on compare ces avancées aux standards du marché définis par le Consumer Technology Association, on note qu'ASUS prend une avance considérable sur la gestion logicielle de la créativité. Mais cette avance a un prix, celui d'une interface utilisateur qui se complexifie avec l'ajout du Creator Hub, risquant parfois de perdre le néophyte dans une forêt d'options automatisées.
L'Everyday AI, quant à elle, s'invite dans les châssis ultra-fins des Zenbook A16, S16 et le modèle DUO à double écran. L'assistant ASUS AI promet de simplifier le quotidien, mais on peut légitimement se demander si l'utilisateur moyen a réellement besoin d'une assistance algorithmique pour gérer son calendrier sur un Vivobook S. La technologie semble ici devancer l'usage réel, créant un décalage entre la performance brute des composants et les besoins concrets du public cible.
Vingt ans de ROG ou l'art de la collaboration mystique
Pour célébrer les 20 ans de la marque Republic of Gamers, ASUS a choisi de transformer son stand en un laboratoire d'expérimentation futuriste. Le ROG Lab a dévoilé des concepts qui sortent des sentiers battus, à l'image des lunettes de jeu ROG XREAL R1. Ce dispositif d'immersion portable marque une volonté claire de s'émanciper de l'écran traditionnel pour explorer la réalité augmentée, un secteur où beaucoup ont échoué par manque de contenu adapté.
La véritable attraction reste cependant la tablette de jeu ROG Flow Z13-KJP. Fruit d'un partenariat avec Kojima Productions, cette machine incarne une fusion entre design industriel et vision artistique. Si l'esthétique est irréprochable, l'aspect pratique d'une telle collaboration reste à démontrer sur le long terme. Est-ce un outil de production pour les développeurs ou un objet de collection pour les fans de Hideo Kojima ? La frontière est floue, même si les spécifications thermiques avancées suggèrent une bête de course capable d'encaisser les moteurs de jeu les plus gourmands de 2026.
Le renouvellement des classiques comme le ROG Zephyrus G16, le ROG Strix SCAR et le très populaire ROG Ally X confirme la domination d'ASUS sur le segment gaming haute performance. Le Zephyrus Duo, avec son design emblématique à double écran, continue de peaufiner une recette qui n'a toujours pas de réelle concurrence crédible.
L'héritage de ROG ne repose plus uniquement sur les MHz ou les FPS. En intégrant la mode, la musique et l'art dans sa stratégie globale, ASUS transforme ses produits en marqueurs culturels. Cette approche, bien que critiquable pour son aspect parfois superficiel, permet à la marque de maintenir une aura d'excellence qui dépasse les simples benchmarks techniques. Le défi pour les vingt prochaines années sera de maintenir cette cohésion entre une IA omniprésente et une ingénierie qui doit rester au service du plaisir de jeu pur.